Prevzem pomeni, da blagovna znamka ostane v belgijskih rokah in ji zagotavlja preživetje
Ridley je objavil, da je prevzel vajeti v drugi belgijski znamki Eddy Merckx Cycles. Kljub 37-letni zgodovini izdelave dovršenih cestnih koles iz jekla, aluminija in karbona znamka še nikoli ni bila tako uspešna kot kolesar, po katerem je dobila ime.
Po ustanovitvi blagovne znamke leta 1980 je Merckx leta 2008 prodal svoj večinski delež v podjetju, potem ko je izvedel, da ga njegov sin Axel noče prevzeti.
Podjetje je postopoma postajalo manj dobičkonosno do leta 2016, ko mu je novi kupec dal prepotrebno kapitalsko injekcijo, vendar tudi to ni bilo dovolj za bogastvo znamke.
Lansko leto je blagovna znamka doživela hude težave, saj je zabeležila 5,7 milijona evrov izgube, vendar je prihodnost zdaj videti svetla, saj izvršni direktor Ridleya, Jochim Aerts, govori o ponovnih naložbah in razvoju v podjetju.
»Sinergija med obema belgijskima znamkama bo pomagala belgijski kolesarski industriji doseči nove višine,« je dejal Aerts.
‘Ta znamka ima toliko zgodovine in toliko pomeni za belgijsko kolesarsko industrijo. Eddy Merckx in Ridley sta najbolj znani belgijski znamki koles in zdaj lahko sodelujeta - ta prevzem ustvarja nekakšno navzkrižno oploditev obeh znamk, kar bo koristilo obema stranema.
'Belgija je znana po svoji edinstveni kolesarski kulturi zahvaljujoč kolesarjem, kot je Eddy Merckx, zato ta združitev pomeni, da je Belgija zdaj bolj kot kdaj koli prej v središču sveta, ko gre za kolesarjenje.'
Ridley je prisoten v WorldTour s svojim odnosom z Lotto Soudal, kar manjka znamki Eddy Merckx.
Takšna izpostavljenost pogosto upraviči velike izdatke, vendar mora biti blagovna znamka na začetku sposobna zavezati se ekipi.
Kolesa Merckx bodo zdaj pri razvoju novih okvirjev lahko izkoristila informacije, zbrane na dirkah najvišje ravni.
"Veseli nas, da Ridley deli našo vizijo prihodnosti blagovne znamke Merckx," je dejal Bart van Muylder, lastnik podjetja Eddy Merckx Cycles.
‘Čutili smo, da je naša odgovornost ohraniti to belgijsko premoženje v belgijskih rokah. Ridley je s svojim motom »Mi smo Belgija«, globalno distribucijo in prisotnostjo v pelotonu WorldTour idealno podjetje za nadaljevanje poklona Eddyju Merckxu.’
