Strava je predstavila množico funkcij in odstranila nekaj drugih za brezplačne uporabnike, vendar so obeti dobri, pravi digitalni urednik Peter Stuart
V sodobnem svetu obstaja temeljna resnica, ki je pogosto spregledana – nič ni zares zastonj in podjetja morajo služiti denar.
Ne glede na to, ali gledamo videoposnetke v YouTubu, uživamo v filmu na spletu, beremo članek z novicami ali objavimo fotografijo na Instagramu, je to na tak ali drugačen način treba plačati. Včasih plačamo vnaprej, včasih plača oglaševalec, včasih pa račun plača kakšen oddaljeni investitor tveganega kapitala.
Strava že leta ponuja neverjetno storitev skupnosti fitnesov, zlasti kolesarjem. Zanimivo je, da je bila velika večina na voljo tudi brezplačno, medtem ko je podjetje samo ves čas poslovalo z izgubo.
S tem v mislih današnja objava, da je Strava predstavila nov naročniški model in da bodo nekatere običajne funkcionalnosti aplikacije izginile, morda ne bi smela biti presenečenje. Kljub temu so mnogi ljubitelji Strave morda rahlo razočarani, ker jih bo storitev, ki so jo poznali in ljubili že leta, zdaj stala.
Kot opisujemo tukaj, bo večina funkcij osrednjega segmenta Strave zdaj na voljo samo naročnikom.
Za brezplačne uporabnike so torej minili dnevi, ko so si ogledovali najboljše rezultate na lestvici najboljših ali primerjali dosežke s prijatelji ali najboljšimi kolesarji dneva, tedna ali leta.
Dobra stran
Strava je postavila lestvice najboljših segmentov za plačilni zid sredi posodabljanja množice funkcij v aplikaciji v popolni prenovi svoje naročniške ponudbe.
Če so prej lahko uporabniki izbrali pakete Varnost, Usposabljanje in Analiza ali vse tri skupaj v okviru naročnine Summit za 6,99 GBP, bo zdaj na voljo samo ena naročnina po ceni 4 GBP na mesec.
Tudi sama blagovna znamka »Summit« izginja in namesto tega bo Strava binarna izbira med naročnino in brezplačno.
Zavihek Summit se bo spremenil v zavihek »Vadba« s podrobnimi meritvami vadbe, na voljo pa bodo tudi kombinirane ključne številke tedenske intenzivnosti in mesečne telesne pripravljenosti za sledenje širokim izboljšavam vadbe.
Strava prav tako namiguje, da se bo tudi odmaknila od segmentov razvrščanja zgolj na podlagi hitrosti in se pomaknila k vključitvi tudi nagrad za sodelovanje. Podrobnosti še nismo odkrili, vendar pričakujemo nekaj dodatnih posodobitev v prihodnjih mesecih.
Morda je najpomembnejša sprememba precejšnja posodobitev Strava's Routes, ki bo v aplikaciji videla veliko naprednejšo platformo za gradnjo poti.
Z usposabljanjem, načrtovanjem poti in temeljnim socialnim vidikom Strave na enem mestu je enostavno videti potencial aplikacije kot vse na enem mestu za digitalne potrebe sodobnega vzdržljivostnega športnika.
To je stava, ki jo je podjetje očitno pripravljeno skleniti in jo očitno mora. Strava zaposluje samo 180 ljudi, vendar služi 55 milijonom uporabnikov po vsem svetu in še vedno ne prinaša dobička. Ohranjanje zapletenih funkcij, kot so segmenti, se je izkazalo za drago breme Stravinih virov, vendar ponuja le malo neposrednega potenciala za dobiček.
Nasprotna stran Stravinega prehoda na naročniški model bi bila seveda uvedba več oglaševanja na platformo.
Zlahka je spregledati, kako brez oglasov je bila platforma, in pogled na nedavno zgodovino velikih tehnoloških platform, ki uporabljajo uporabniške podatke za ustvarjanje dobička od oglaševanja, ne nariše prijetne slike. V olajšanje je torej, da Strava najprej želi raziskati alternative.
"Nočemo biti odvisni od oglasne platforme," pravi vodja Strava UK Simon Klima. 'To je ena tistih odločitev, ki smo jih morali sprejeti, da bi zagotovili, da bo Strava prisotna še desetletja.'
Ko je Strava rasla, je zlahka spregledati, kako nišni uporabniki, ki so obsedeni z rezultati segmentov, so verjetno postali.
Strava inflacija
Čeprav je bila primerjava segmentov vedno v središču uporabniške izkušnje Strave, se ne morem vprašati, ali je postala veliko manjši del običajne izkušnje za večino uporabnikov.
V zadnjih nekaj letih se zdi, da so lestvice najboljših postale vse bolj nedosegljive, kot smo podrobno opisali v našem poglobljenem pregledu koncepta 'Strava Inflation'.
Ko sem se prvič pridružil Stravi, je hitra skupinska vožnja pogosto povzročila KOM med vsaj enim od nas. Celo solo napor z glavo navzdol na ravnem odseku v Surreyju bi lahko pogosto prinesel rezultat med 10 najboljših. Če danes štiri minute sprintam 500 vatov v zavijajočem vetru, se običajno vrnem domov in odkrijem na stotine uporabnikov, ki so še vedno nad menoj na lestvici.
To ni kritika Strave, ampak za platformo, ki je od začetka zaklepanja dodala na stotine tisoč uporabnikov v Združenem kraljestvu, je to predvidljiv rezultat obsega.
Dejansko je bilo ob koncu leta 2019 ocenjeno, da osupljivih 7,5 % odraslih v Združenem kraljestvu uporablja Stravo. Za večino teh bo hoja ali tek glavna atrakcija in celo za novopridružene kolesarje bo 17.000. mesto na lestvici najboljših nepomembno.
Ali se bodo spremembe brezplačnih funkcij v aplikaciji končale tukaj?
Za ljubezen do Strave
Z izginotjem blagovne znamke »Summit« in Strava, ki je postala ali naročniška ali brezplačna, se ne moremo vprašati, ali Strava razmišlja o popolnem prehodu na samo naročniški model.
Ustanovitelja Mark Gainey in Michael Horvath očitno menita drugače. Bodite prepričani, da bomo vedno ponujali brezplačno različico Strave in da pripadate tej skupnosti, ne glede na to, ali ste naročeni ali ne, « pišejo v odprtem pismu uporabnikom Strave.
‘V vsakem primeru stavimo vse naše žetone na vas,’ dodajo. »Upamo, da boste stavili na nas.«
Kot večina kolesarjev obožujem Stravo. Verjamem, da smo bili priča popolnim spremembam v načinu kolesarjenja, v vrednosti sektorja zmogljivega kolesarjenja in preoblikovanju koles za izboljšanje solo zmogljivosti v času, zgolj zaradi Strave.
Prvič, ko sem oblekel kožno obleko, je bilo, da sem poskušal zabiti segment. Začel sem tekmovati v kronometru zaradi svoje obsedene osredotočenosti na povečevanje svoje hitrosti na segmentih Strava in do danes pogosto prejemam sporočila Whatsapp od prijateljev, ki mi sporočajo, da so me končno premagali na segmentu ali da so me kdajkoli prej -zapri.
Strava je morda najbolj privlačen, dostopen in povsem zabaven družbeni medij. S tem v mislih me na primer ne moti plačati denar za to.
Držimo pesti, Strava stavi, da se bo tudi drugim obrestovalo, in v aplikaciji bomo uživali še leta.
