Hipsterske znamke, ki sodelujejo s kolesarskimi ekipami WorldTour, bi morale biti pogostejše
Ko je kolesarska ekipa WorldTour Education First stopila na predstavitveni oder Giro d'Italia v svojih dresih Rapha z okrašenimi račkami, ustvarjenimi v sodelovanju z londonsko znamko rolk Palace, smo se vsi začeli pogovarjati.
Zmeda, občudovanje, gnus. Čigav obraz je to na rokavu? Zakaj je tako glasno? Je to ogromna raca na njihovih čeladah za kronometer? Kljub temu, da je ameriška ekipa na letošnjem Giru dosegla že dve impresivni zmagi, je še vedno ta oprema, o kateri govorimo.
UCI je ekipo kaznoval zaradi nepravilnosti v kompletih, nekateri mediji so o tem poročali.
Bil je del marketinškega genija. Zakaj? Kajti ko je kolekcija prejšnji teden objavljena na spletnih mestih Rapha in Palace, je bila celotna ponudba razprodana v nekaj minutah.
Vse od kolesarskih dresov do kap do zelo dragih plaščev v slogu Gore-Tex Stormtrooper, pomežiknite in zamudili bi, da bi bilo kdaj v prodaji.
In tako kot pri teh omejenih zbirkah, ki jih vodijo blagovne znamke, kot je Palace, obstaja možnost nadaljnje prodaje. V nekaj urah po tem, ko je bil komplet razprodan prek Rapha in Palace, so se na eBayu bahali predmeti: dresi po 600 £, bidoni po 80 £, majice nad 100 £.
Standardna praksa za tiste 'hype zveri', ki delujejo v svetu omejenih zbirk oblačil, kar je grozljiva oblika izkoriščanja za naše kolesarje. Kakor koli že, to je vaja v trženju, o kateri bomo govorili kar nekaj časa.
Kaj pa, če bi to naredila vsaka ekipa WorldTour? Trek-Segafredo in Supreme? Nike in Lotto-Soudal? Groupama-FDJ in Tommy Hilfiger? No, belgijski ljubitelj kolesarjenja in umetnik Stijn Dossche je šel tako daleč, da je te misli vizualno uresničil.
Dossche ima navado ali preoblikuje kolesarske komplete, kot lahko vidite na njegovi strani na Instagramu tukaj, zato ni presenetljivo, da se je hitro domislil te odlične ideje.
Naš osebni favorit? To je težko vprašanje, mislimo, da gre za žrebanje med NTT x Patagonia in Team Sunweb x Kappa.
